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網站關鍵詞如何選擇?選擇關鍵詞的基本原則和依據有哪些?我們應該如何操作?

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發表于 2018-4-28 14:43:13 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
        選取網站關鍵詞是網站策劃時期的重要事項,對站點日后的長遠發展起到決定性作用。如果關鍵詞選取不當,有時會讓你身陷一片充滿割喉戰術的紅海中,要面對殘酷的血雨腥風;有時則會誤入荒無人煙的沼澤,只能在無助的荒涼中艱難的跋涉。相反,如果關鍵詞選取的恰到好處,那么你很可能會找到一片前人未發現的藍海,你可以在其中盡情的遨游,起到事半功倍的效果。那么如何才能選取到合適的關鍵詞呢?不用著急,我將會從關鍵詞選取的基本原則、挑選依據、操作步驟三個方面闡述關鍵詞選取的注意事項及基本方法,最后給出一個建設性的操作規范。
  一。 基本原則
  1. 確保目標關鍵詞有一定的搜索量;
  2. 確保目標關鍵詞競爭不過于激烈;
  3. 確保目標關鍵詞能為網站帶來定向流量;
  二。 挑選依據
  1. 內容相關。要求目標關鍵詞與本站內容具有較大的相關性,訪客轉化率較高。
  2. 搜索次數多,競爭小。通過大量細致的關鍵詞挖掘,尋找搜索次數相對較多,競爭相對較小的關鍵詞。
  3. 主關鍵詞不可太寬泛。一方面,寬泛的關鍵詞競爭一般較大,代價較高;另一方面,寬泛的關鍵詞轉化率較低。
  4. 主關鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關鍵詞搜索次數較低,甚至無人搜索。
  5. 關鍵詞商業價值較高。例如:對于銷售電視的網站來說,“液晶電視原理”就比“液晶電視價格”這個詞的商業價值要低。嘗試從關鍵詞上分析訪客心理及意圖。

        三。 操作步驟
  1. 根據自己的站點,嘗試總結站點關鍵詞,得到種子關鍵詞SK(Seed Keywords);
  2. 根據種子關鍵詞SK,利用關鍵詞拓展工具,生成拓展種子關鍵詞ESK(Extension Seed Keywords);
  3. 根據拓展種子關鍵詞ESK,尋找競爭對手網站CS(Competition Sites);
  4. 根據競爭對手網站CS,尋找競爭對手網站關鍵詞CSK(Competition Site Keywords);
  5. 將拓展種子關鍵詞 和 競爭對手關鍵詞組合,得到基本關鍵詞BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.
  6. 根據基本關鍵詞,利用關鍵詞擴展工具等,生成擴展關鍵詞EK(Extension Keywords);
  7. 人工分析擴展關鍵詞,得到最終的目標關鍵詞TK(Target Keywords)。
  8. 進行關鍵詞 流量預估,流量變動趨勢分析(季節變化)等。
  四。 工作規范
  1. 自己站點的關鍵詞分析,如何獲取種子關鍵詞SK(Seed Keywords):
  1) 首先必須明晰自己的網站:網站的內容是什么?網站提供什么樣的服務?你的主要業務是什么?你為客戶解決哪方面的問題?你的客戶是誰?他們的年齡分布?他們的喜好?他們什么時候上網?上網一般干什么?他們如果訪問你的網站,一般對哪方面的內容感興趣?花費多長時間瀏覽?是否還會再來?你的競爭對手是誰?他們有什么樣的競爭優勢?他們的規模有多大?他們有哪些缺陷?你的盈利點在哪兒?你有哪些風險?網站未來2-3年的發展方向及策略是什么? 以上各點,不是思考一下就可以了。應該深入思考并且記錄下來,以后在工作中隨時翻閱查看。
  2) 組織頭腦風暴會議:根據自己的網站的整體情況,從訪客的角度考慮,他們可能會搜索什么詞?什么詞與自己的網站相關?一個人的眼界視野畢竟是有限的,組織自己的團隊對這個問題進行討論交流。鼓勵大家相處可能相關的所有的詞。會上大家可以提出自己的想法,對于別人的想法只能說“好!”、“漂亮!”等,不能夠否定別人的觀點。保證僅可能多的搜集到站點的關鍵詞。
  2. 由種子關鍵詞獲得拓展種子關鍵詞的方法:
  1) 利用Google提供的關鍵詞拓展工具進行拓展,將Google給出的關鍵詞下載為Excel文件,在Excel中合并所得到的所有相關詞,刪除重復及搜索量很低的關鍵詞,按照搜索次數排序。網址:http://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal
  3. 根據拓展種子關鍵詞,尋找競爭對手網站:
  1) 利用Google搜索拓展種子關鍵詞,提取前3頁搜索結果中網站的短域名,將搜索結果放到Excel中,統計短域名在各個關鍵詞上出現的次數。出現最多的幾個網站就是主要的競爭對手網站。將競爭對手網站數據存儲起來備用。
  4. 根據競爭對手網站,尋找競爭對手網站關鍵詞:
  1) 在Google提供的關鍵字工具中輸入競爭對手網站的網址,點擊搜索所得到的就是競爭對手網站的google關鍵字建議。
  5. 將拓展種子關鍵詞 和 競爭對手關鍵詞組合,得到基本關鍵詞:
  1) 將上述兩部分數據合并到Excel表格中,排除重復。得到基本關鍵詞。
  6. 人工分析擴展關鍵詞,從以下幾點考慮:
  1) 按照 (全球搜索量逆序+競爭程度正序)排列所有的關鍵詞;
  2) 尋找搜索量大于一定范圍的關鍵詞中,競爭程度最小的100個關鍵詞;
  3) 思考每個一個關鍵詞的商業價值,排除沒有商業價值的關鍵詞;
  4) 按照搜索量 競爭程序 商業價值 得到5-10個核心關鍵詞。
  7. 估算關鍵詞流量:
  1) 確定目標排名,根據自己的人員調度、資金投入、競爭程度、實施難度等,估算一下各個關鍵詞能夠達到的排名。
  2) 估算流量:
  3) 關鍵詞波動: 長期趨勢、季節性波動、熱點預測
  以上我詳細的介紹了網站關鍵詞選取的基本原則、注意事項及操作規范,希望能給大家帶來幫助!
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